Què és la Geolocalització i com funciona
Tecnologia que utilitza dades obtingudes dels dispositius d’un individu per a identificar o descriure la seva ubicació física real.
Un sistema de geolocalització és una solució tecnològica que determina la ubicació d’un objecte en un entorn físic o virtual, sovint un individu que vol utilitzar un servei basat en la ubicació.
Els serveis de software de geolocalització s’utilitzen per a donar suport als objectius de negoci de les empreses.
Propòsits de la Geolocalització
Georeferenciació o posicionament
Determina la ubicació física d’un objecte o persona en relació amb un sistema de coordenades per a accedir posteriorment a una informació específica, exemple del seu ús serien els navegadors GPS dels vehicles.
Geocodificació
Cerca informació sobre objectes o serveis en un mapa, com per exemple una botiga de material esportiu especial.
Geoetiquetat
Agrega informació geogràfica a un objecte, com una fotografia que incorpora dades de geolocalització en les metadades de la fotografia
Utilització
Amb l’ús d’un dispositiu connectat a internet i la geolocalització és possible obtenir diferents tipus d’informació en temps real i localitzar-los en un mapa amb gran precisió en un moment determinat.
Aquestes dades es poden recopilar de diferents formes:
| ♦ A través de l’adreça IP. |
| ♦ Telèfons mòbils. |
| ♦ Dispositius GPS. |
| ♦ Identificadors de radiofreqüència. |
| ♦ Transaccions amb targeta de crèdit |
| ♦ Etiquetes en fotografies i post/missatges en les diferents xarxes socials. |
La tecnologia de geolocalització s’ha convertit en la base per als serveis i aplicacions sensibles a la ubicació
Les dades de geolocalització tenen varietat d’usos, actualment els trobem en la personalització dels continguts distribuïts, restriccions d’accés, distribució d’acord amb la ubicació, prevenció de fraus i anàlisis de trànsit.
Seguretat i privacitat relacionada amb la geolocalització
La proliferació de la tecnologia i la seva demanda comporta problemes relatius a la seguretat i privacitat en tractar-se d’informació privada i sovint sensible.
Les dades de geolocalització són generats i recopilats de les següents formes:
| ♦ Manera activa basada en el dispositiu dels usuaris. (Ubicació GPS…). |
| ♦ Manera passiva basada en la informació disponible en servidors de serveis tecnològics. (Adreces IP). |
Impactes de la Geolocalització
La capacitat de proporcionar dades de georeferenciació precisos i oportuns, elements i metadades d’ubicació, i poder usar les coordenades d’ubicació com a clau per a les bases de dades de cerca, és la base per a les aplicacions de software que s’executen en les plataformes mòbils.
L’arribada del GPS, WI-FI, xarxes sense fils i les ubicacions per IP han generat una àmplia gamma d’aplicacions i serveis derivats. La capacitat de personalitzar continguts per ubicació, realitzar transaccions financeres des de dispositius mòbils amb major seguretat, i nous usos per a la tecnologia en li núvol com la sincronització de diferents dispositius així com suporti a una computació sensible a diferents plataformes mòbils i diferents ubicacions.
En conseqüència, és possible millorar i controlar el comerç en internet utilitzant la geolocalització per a oferir fronteres virtuals, amb serveis que poden estar prohibits en una jurisdicció però permesos en unes altres.
Igual que tota tecnologia la geolocalització es converteix en una arma de doble tall. Les capacitats que faciliten el desenvolupament de les xarxes socials i transformen la forma com s’experimenta el món i es navega en el, proporciona al mateix temps una plataforma per a un ús indegut i perillós, incloent la vigilància sense suport legal i l’ús d’activitats delictives.
Beneficis de la Geolocalització per als negocis
Són innombrables i estan sent aprofitats per a tot tipus d’empreses. En la mesura que milloren els serveis dels negocis, l’usuari final d’aquests també es beneficia.
Alguns beneficis:
| ♦ En publicitat, l’ús d’àrees de comercialització designades (DMA) i dades demogràfiques, per ex., des d’àrees estadístiques metropolitanes (MSA). |
| ♦ Conèixer al client, per exemple, una millor comprensió de les necessitats i les expectatives del client en relació amb els productes i serveis, i dels beneficis ♦ derivats de les vendes focalitzades. |
| ♦ Distribució i administració d’actius, per exemple, ubicació de camions. |
| ♦ Personalització i distribució de continguts, com les pel·lícules per demanda. |
| ♦ Realitat augmentada, és a dir, l’ús de dades de georeferencia i altres mètodes de detecció, com els sensors de moviment i brúixoles, combinats amb ♦ informació virtual d’Internet, per a enriquir la visió que l’usuari té del món. |
| ♦ Administració detallada dels interessos i les activitats del comerç en Internet. |
| ♦ Oferir suport en els litigis o judicis i en el compliment de les lleis. |
| ♦ Dispositius per a peatges d’autopistes. |
| ♦ Xarxes Ad hoc per a vehicles (VANS). |
| ♦ Equilibri en el núvol. |
| ♦ Detecció i prevenció de fraus mitjançant la tecnologia d’ubicació per IP juntament amb dades de perfils de frau. |
| ♦ Administració d’incidents en temps real a través de l’enriquiment de geolocalització dels registres i altres dades. |
Les empreses reconeixen els beneficis del “geomarketing” i de les aplicacions APPS oferint promocions i descomptes directament en el punt de venda, així com la proporció de dades valuoses i en temps real sobre les preferències del client.
Aquestes dades poden utilitzar-se, en conjunt, per a proporcionar informació sobre les tendències clau del mercat, o integrats en un perfil de client per a oferir una experiència més personalitzada.
Per a les empreses, estar a l’avantguarda de l’ús de les tecnologies de geolocalització i mòbils serà fonamental per a l’èxit del futur pròxim.
